百度团购(沈阳百度团购)

2023-11-16 21:12:25
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最近百度糯米APP推出了新版5.0版,整个面貌焕然一新,其中亮点颇多,但笔者却关注到了一处小小的改变:打开APP后,在首页显眼位置出现了“达人推荐”的栏目。

在北京站的首页上,写着“约会餐厅压箱宝店推荐”,而推荐者是知名美食达人、专栏作者钱可可,其他城市也有不同的达人在推荐不同的内容。点开之后,是其图文并茂推荐的几家店,该店的相关团单以及网友评价也都在其中显示。正如之前媒体报道的那样,百度糯米新版APP采用了UGC和PGC的双重评价通道,既保证了评价信息的广泛,又增添了对优质商家评价的权威性。

这并非百度糯米第一次进行类似的尝试,在此前517吃货节期间,百度糯米就曾在参与活动的城市中,推出基于大数据挖掘的“美食排行榜”,给用户权威的信息参考。这两件事情都表明,在从团购向生活服务O2O平台转型的过程中,背靠营销巨头百度的百度糯米,在尝试为自己增加“媒体性”。

团购网站能否增强媒体性?

当然,团购网站的主线永远是“消费”,在如今全世界的团购网站都在尝试转型的过程中,大家的方向基本都放在如何提升消费的方向,如今百度糯米为其增添这样一条“媒体”的辅线,是否真的可行?

在百度百科中对于“媒体”一词这样解释:“媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。”从概念上来看,传递优惠信息平台的团购网站与媒体并无天然鸿沟。但是从团购网站实际发展的过程中看,其却是高度依赖媒体导流的一种消费形式。

有一种观点认为,Groupon之所以长期亏损居高不下,其中原因就是其高昂的营销成本。如果仅仅从收支平衡的愿望上来看,加了媒体属性、增强用户黏性、变身流量入口......这些对于团购网站来说无疑是诱惑力极大的未来。但是,团购网站可以吗?

其实,我们可以从另一个角度来理解,第一,团购最初吸引大量关注的原因是“低价”,消费者很多抱着尝鲜的心态。第二,对于商户来说,更多商户愿意把团购作为一种营销而非营收手段,换句话说团购其实是一种广告,一种快速触达用户的方式——这两点都是媒体所能提供的价值。

另一个有意思的数据是:在百度搜索“团购网站营销”,会出来9000万条相关内容,而搜索“团购网站销售”,则只有不到3500万的内容,相差近3倍。在普罗大众的潜意识认知中,团购网站的消费属性,最终还是被媒体属性所掩盖。如此说来,百度糯米在增强媒体性上的尝试,其实正好是走对了大家多年来心照不宣的一个方向。

有了“媒体性”的团购网站,有什么不同?

那么当团购网站的媒体性加强,又会有什么不一样之处?

第一,提供了营收上的新出路。团购网站如果仅仅依靠“扣点率”,在如今行业普遍5%的水准上,根本难以实现盈亏上的势头扭转。团购网站需要转型,但O2O并非只是说说就可以,增强媒体性不仅可以实现功能上的延伸,还可以大大方方的收营销费,尤其对于百度糯米来说,其与百度地图、百度搜索形成的组合对商家更是极具诱惑力。

第二,更有利于商家展开深度合作。对于商家来说,并不一定指望团购网站这样的优惠平台让其赚得盆满钵盂,但其在短时间内聚集大量客流,尤其为新店、新品牌打响知名度的能力非凡,增强如“美食排行榜”、“达人推荐”这样的媒体性内容,就意味着不再只是低价吸引,品质也能够在团购网站上体现——更强大的营销价值,显然会让商家深度合作的意愿提升,而商户正是团购网站的核心资源之一,有助于最终双赢的结果出现。

第三,增权威、增信誉,最终更增强销量。对于用户而言,如果团购网站上只完成一个支付下单的动作,兼或大家随便吐吐槽,那显然不能够吸引在此长期逗留。增加了媒体性内容之后,用户可以看看美食榜单,再看看那些达人们推荐的高大上餐厅,精美的页面和精挑细选的内容,更值得用户信赖。用户黏性增强,消费的安全感提升,选择消费的理由增加,最终的结果仍会体现在团单的销量上。

不过却不是每个团购网站都能增强媒体属性的。首先,以目前互联网的生态结构来看,网络媒体们最为依赖的流量入口仍然是搜索引擎,如果不能扼住流量入口,仅仅依靠自我体系的建设,恐怕难以获得成长;其次,在营销价值的挖掘上,需要有更高效的体系和更强大的资源支撑,因为营销与媒体是一对双生,互相成就才能进入良性发展的轨道。

如此看来,有条件做媒体的已经不多。反而只有此前专注在消费领域,如今又成功与巨头融合有了转变契机的百度糯米,能够在媒体性上大展拳脚。 标签:达人糯米团购尝试媒体( 责任编辑:techmaster)

原标题:百度糯米达人推荐:团购网站的“媒体性”尝试

“团购买房”成为各地楼市政策工具箱中的重要内容,多城发文鼓励进行商品房团购。

据澎湃新闻不完全统计,今年6月以来截至9月30日,至少包括山西太原、广东中山、辽宁沈阳、浙江桐庐、安徽铜陵、云南普洱、四川巴中、湖北黄冈、吉林长春、四川遂宁、江苏连云港、浙江海宁、湖北麻城、四川眉山、浙江杭州、广西百色、浙江诸暨、江苏兴化、甘肃庆阳、广西梧州、浙江绍兴、广西南宁等地发布“购房团购”相关政策或活动。

多城发文鼓励进行商品房团购。

鼓励机关单位和国有企事业单位团购

在发布“团购买房”的城市中,有部分城市明确鼓励机关单位、国有企事业单位等群体购房。

以吉林长春为例,今年7月8日,吉林省长春市政府办公厅发布《进一步促进房地产市场平稳发展若干措施的通知》,《通知》提到,支持集中批量购买商品房。支持机关单位、国有企事业单位、大专院校、科研院所和社会群体与房地产开发企业接洽,组织商品房集中批量购买活动。团购房需取得商品房预售许可,房地产开发企业不得低于成本价格销售。

以湖北黄冈来说,湖北省黄冈市制定出台的《关于进一步促进黄冈市区房地产市场平稳健康发展的补充措施》亦提到,鼓励机关事业单位和大型企业组织购房团购活动,对20人以上的团购,开发企业给予不低于个人总房款3%的优惠。

四川巴中于7月4日印发《促进市中心城区房地产市场平稳健康发展若干措施》的通知,《通知》提到,鼓励房地产开发企业采用团购模式销售商品住房,积极开展针对党政机关、企事业单位职工、社区居民团购商品房的营销活动。各级工会组织根据职工住房刚性需求和改善性需求情况,积极组织职工团购商品住房,与开发企业协调达成的优惠价格不计入商品房备案价格跌幅比例范围。

此外,浙江诸暨、四川遂宁、四川眉山等地也均鼓励机关单位、国有企事业单位等群体购房。

诸葛找房数据研究中心高级分析师陈霄提到,从推出该类政策的城市来看,以部分弱二线及三四线城市为主,这部分城市多具备库存压力大、去化难等特征,通过鼓励团购买房,可以促进商品房去化,减轻库存压力,缓解购房观望情绪。鼓励部分国有企事业单位开展此类活动,一方面这部分群体本身具备购买实力,另外也能起到一定的带头示范作用。

团购优惠幅度大,一地房价可优惠30%

在发布“购房团购”政策的城市中,鼓励房地产企业开展团购优惠也是各地政策中的一大特点。

以广西梧州市为例,9月25日,梧州市印发《梧州市促进房地产业健康发展的十项措施的通知》,《通知》提到,提供优质房源开展团购优惠活动,从本措施印发之日起至2022年12月31日,在房地产开发企业自愿的原则上,选择一批优质楼盘,面向社会公众组织开展团购优惠活动,团购5套以上即可享受优惠。参加团购优惠活动的商品房优惠幅度不超过备案价格的30%,并报市住房城乡建设局审批。鼓励企业团购住房用于企业人才安置,购买20套以上且5年内过户到企业职工名下的,在过户过程中给予50%地方留成交易税费补贴。

这也意味着,参与团购优惠活动的楼盘,房价最多可优惠30%。

也有一些地方按购房套数实行差异化优惠政策。

以浙江桐庐县为例,政策显示,鼓励房地产企业开展购房团购优惠活动,在备案价打折后价格基础上,对一次性购买10套及以上(纯叠排或排屋项目5套及以上)商品住宅的再下浮优惠3%;对一次性购买20套及以上的再下浮优惠5%;对市县认定的人才首次购买商品住宅的,购买单套即可下浮优惠3%。

8月24日,澎湃新闻从四川省眉山市政府官网获悉,眉山市住房和城乡建设局牵头拟定《市外在眉团购新建商品住宅配套政策(征求意见稿)》,并向社会公开征求意见。《征求意见稿》显示,市外团体在眉山一次性团购30套以上的优惠购房款的3%,一次性团购50套以上的优惠购房款的4%,一次性团购100套以上的优惠购房款的5%。

政策效果有待观察

在58安居客房产研究院分院院长张波看来,各地开启商品房团购活动的目的,是促进整个市场活跃度和销量的提升,加快市场信心的恢复。团购的方式,主要是对于团购期间的楼盘价格进行一些打折优惠促销,以此来拉动购房者入市的脚步。团购的作用各地会有明显分化:如果城市供大于求比较严重,整个市场信心依然处于相对底部的话,那么团购所起到的提振效果就相对有限;而对于一些已经触底并开始回升的城市来说,团购所起到的作用会更加明显。

同时,业内人士也指出,“购房团购”的落地效果,还需视当地供需情况以及当地楼市现状等因素分类看待。

以浙江桐庐为例,“购房团购”落地一个月,《钱江晚报》报道显示,尚未出现过成功的团购案例,开发商也表示即使他们愿意给出优惠,但是要达到团购条件还是比较困难的。同时,有开发商表示,团购打折这一促销手段,对大户型的带动作用微乎其微,“桐庐本地限网签价,打折最低只能到备案价的8.5折,不能再往下打折。虽然楼盘的成交量比之前上来一些,但客户还是不多。”

诸葛找房数据研究中心高级分析师陈霄提到,近期以来,多地出台了团购购房的政策,旨在拉动销售,促进去化,提振市场信心等,当然该项政策也能带动一批购买力比较强的人群,即机关单位和企事业单位的员工,带动一部分购房需求的释放。但是值得注意的是,目前来看,烂尾、停贷风波事件的负面影响尚未完全消除,购房者观望情绪较浓,因此即使有政策支持,有优惠活动叠加,团购购房所产生的实际效果可能并不显著。同时,还需警惕的是,团购房的选取上,是否存在选取的项目为滞销房或者有潜在烂尾风险的楼盘,相关部门对开发商和楼盘的选择上也需要更加谨慎,避免令购房者信心再次受挫。

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