可游是什么意思以及可游推广平台

中国精神的本土起源，向上追溯，大抵都会溯源到儒道两家。孔子、老子与庄子是无可替代的文化密码，甚至可以说是几千年来一切社会、文学与艺术的文化基因，影响着我们的处世方式、文艺创作与情感表达。

《中国艺术精神》的作者徐复观先生，大抵从这个理路出发，为我们梳理了中国绘画艺术的发展史，将绘画艺术笼括到一个博大的文化传统中。艺术包含的范围宽广，但就中国来说，文学和音乐大多有其社会功用，不是纯粹的艺术。纯粹的艺术是追求个人觉醒，安放个体生命的。从这个意义上讲，作者认为纯粹的艺术只有在绘画领域有发生的可能。按照这个思路，作者梳理了从人物画到山水画的发展历程，论述的重点在山水画，按照历史相关顺序探讨了山水画、画论、南北分宗等重要的课题。作者把山水画作为中国艺术精神的代表，山水画是纯粹可以安放个体生命的艺术，是人与自然相冥合的产物。这并不是作者朦胧的感性认识，而是经过层层考据严密推理而得来的结论。

这本书的第一章“由音乐探索孔子的艺术精神”，讲述了儒家体系里的音乐精神及其在社会政治教化上的作用、对人格完善与修养的价值、对文学的启示以及孔门艺术精神的转化与没落。孔子为人生而艺术的艺术主张，并没有囿于具体的艺术本身，而是着眼于整个人生，为人生而艺术的最高境界，是道德上的仁善和艺术上的美相统一的境界，也就是“道”，这有无穷的生命张力。尽管在后世中，孔子借由音乐精神所伸张的人生艺术在种种因素中始终衰微不振，但是徐复观先生对孔子的艺术精神高度赞同：“将像天体中的一颗恒星样地，永远会保持其光辉于不坠”。

庄子的精神从第二章开始便贯穿全书。尽管庄子和孔子的艺术精神的最高境界是一致的，都是为人生而艺术，都是归于“道”，但孔门儒家到底还有道义上的担当，其艺术精神的抵达是通过道德的实践来完成的。而在庄子这里，道德的实践也成了生命中的束缚。庄子所走的是和儒家相反的完全个人化的道路，这恰好符合纯粹的艺术精神：安顿个体的生命。中国艺术精神的实践路径归于庄子这一脉居多。

尤其是庄子“技”与“道”的辩证关系，使得人生的艺术在思辨层面落实到了生活层面，由“技”入“道”，使得“美”有所居，同时亦可游。这可居可游的底色是虚静澄明之心，不同于西方艺术中潜意识的幽暗无明。西方的艺术是在人世之外构建个人的象牙塔，这根基是不稳定的，稍遇人世的复杂变动，极有可能轰然倒塌。而庄子的艺术世界是将整个人生包涵于其中的，整个人生都是庄子的审美对象。庄子并没有站在人生的对立面去审视人生，而是以虚静之心将人生涵纳，超越俗世，获得人生的审美和生命的安顿。这正是艺术精神的价值。

庄子将整个人生艺术化了，连“解牛”这样的小事，庄子都能看出“美”，甚至进入“道”：以虚静之心，达到主客交融的境界，从而手与心应，“官知止而神欲行”。这非常重要，对我们当下的生活亦非常有启发意义。我们向往生命的充和安顿，但我们不能和自己当下的生命分离，对于生命或者生活的期望，要由思辨进入到实践。“手与心应”是非常重要的能力，“手”是技巧，是生活中的实践；“心”为虚静，是超越世俗纷扰的安顿。这也正与中国的绘画艺术相契合，同时这又是艺术的归宿。尤其在魏晋之后，个体的生命开始觉醒，山水画更是满足了人们对于生命气质的独特追求，是个体生命的安顿与表达。人们在自然山水中完成了生命的超越和审美，也得以从中窥见自己的生命精神，完成“美”的映照。然而，书中所举例的山水画也是出于其美术史上的意义。理解庄子为人生而艺术的精神，绝不能仅仅限于绘画。庄子是宽阔的。

“逍遥游”对于庄子来说，非常重要。“游”是放松的，是超越的，是美的。庄子的理想境界就是“逍遥”。同上所述，对于我们大多数人来说，要抵达“逍遥游”的境地，还是要落实到具体的生活实践上。找到自己的生命“可居”，以此为出发点，去“游”庄子的万千世界，从而找到“独与天地精神往来”的那个自我的精神，那是人的第二生命。

而中国的山水画，就是这可居可游的不错选择。

作者：李瑜

【摘要】

2023 年一季度三七互娱业绩超市场预期，多款主力产品保持稳健运营状态。公司新游戏储备丰富，其中重点产品如《凡人修仙传：人界篇》定档 5 月 24 日，同时《霸业》、《扶摇一梦》、《龙与爱丽丝》等重点自研产品已获发版号，期待公司新游从 23Q2 起有望陆续上线并贡献业绩增量。

公司在发行端多年优势随“内容化发行”转型成功与大数据智能运营平台一再巩固；研发端经过加强人才储备、研发过程工业化不断升级，研发能力 在行业内竞争性一再凸显。海内外重点产品表现稳健，游戏储备充足，综合来看，看好公司的后续表现。

(一)三七互娱核心竞争力：精品化+多元化+全球化+AI赋能，研发实力突出

三七互娱核心竞争力包括：精品化、多元化、全球化。研发角度来看，公司研发能力不断精进，研发过程实现工业化升级；发行角度来看，公司发行策略已从“海量投放”、“洗脑素材”转至“内容化发行”。同时，大数据能力是公司的核心优势。综上所述，看好公司研发能力的一再提升与发行过程中买量、推广精细化更上一层。

1.AI 技术深厚——研发工业化升级持续推进：

公司旗下具有多款数据产品，其中包括三款平台级大数据产品“雅典娜”、“阿瑞斯”、“波塞冬”，多维度为公司研发、发行端赋能，助力公司实现“研运一体”。游戏研发中台“宙斯”、数据分析系统“雅典娜”、用户画像系统“阿瑞斯”，为公司旗下游戏产品研发有效赋能。不断迭代优化自研智能化投放平台“量子”、智能化运营分析平台“天机”，有望促进产品发行成效提升，产品生命周期拉长。

2.精品化——研发能力突出：

三七游戏研发转向以人为本，与此前注重游戏数据表现不同，新阶段公司以人才发展为重，鼓励团队创新、拓展新品类。从《斗罗大陆：魂师对决》的研发流程来看，公司的研发流程已经历工业化升级，结合公司大数据分析系统与算力中台赋能，公司“研运一体”转型成功，研发能力在业内已具有相当竞争性，据伽马数据显示，公司研发投入产出比为 1032.09%，显著高出企业研发竞争力 TOP15 均值。

3.多元化——长生命周期+强变现能力：

整体来看，公司现有游戏储备充足，主要涵盖 MMORPG、SLG、卡牌与模拟经营四个核心赛道，有望陆续上线后进一步优化公司产品矩阵。其中不乏国民 IP 改编大作，展现长生命周期与强变现能力。公司同时通过对外股权投资与多家优质研发商深度合作，以核心赛道为重，不断向外辐射女性向等小众品类，现有储备游戏丰厚，有望上新后进一步优化公司游戏矩阵。

2019 年年末，三七互娱与阅文集团旗下起点文学网签订长约，将在未来十年继《斗罗大陆 H5》与当时在研游戏《斗罗大陆 3D》之后联手打造另外五款 《斗罗大陆》IP 游戏。《斗罗大陆》为国民级小说 IP，在起点网连载以来点击量破亿，衍生动漫、电视剧收获高热度。斗罗大陆斩获 2022 最具价值 IP。IP 游戏最大的优势是原有粉丝基础。

4.全球化——随短视频等流量平台普及，公司发行侧重转向“内容化发行”，通过高质量素材展现游戏美术、玩法，凸显“品效合一”， 结合公司旗下“量子-天机”智能化投放+运营平台赋能，公司发行实力在业内已成为佼佼者。海外发行中公司“因地制宜”——以强选品能力为基，结合地区特色内容与针对化营销，出海表现突出。

(二) 老游贡献稳定流水，新游储备丰富，全球化战略推进

新游储备丰富，《凡人修仙传》有望成为爆款。公司面向全球市场，坚持精品化策略，储备产品覆盖 MMO、SLG 和卡牌等多种品类。重点 MMO《凡人修仙传》5 月 24 日将正式公测（截至 23 年 5 月 10 日，TapTap 评分 8.3，13.3 万人预约）、自研女性向 MMO《扶摇一梦》（截至 23 年 5 月 10 日，TapTap 评分 8.6，18.1 万人预约）、自研 SLG《霸业》22M8 已获得版号，有望后续上线贡献增量。

海外游戏流水稳定，全球化战略稳步推进。22 年《Puzzles & Survival》全球表现稳健，截至 22 年底累计流水 超 60 亿元，居 Sensor Tower 22 年中国手游海外收入榜第 4 名。《云上城之歌》重点深耕日韩市场。成为 22 年海外发行商在韩国收入最高的手游，同时位居 Sensor Tower 22 年中国手游日本市场手游收入增长榜第 3 名。差异 化新游《Ant Legion》居 Sensor Tower22M5 中国手游海外增长榜第 11 名。

手游分部：近年来公司手游业务表现出色。国内手游业务来看，存量游戏进入成熟期，流水自然下滑， 2022H2 有《小小蚁国》、《空之要塞：启航》等游戏上线，产品周期回归；

海外手游业务：重点产品《Puzzles&Survival》、 《云上城之歌》、《叫我大掌柜》等表现突出。公司海内外游戏储备充足，有望陆续上线贡献业绩增量。

页游分部：近年来公司页游收入随网页游戏行业缩水有所下滑。

毛利率：公司毛利水平对比同业表现出色手游业务较页游业务拥有更高毛利率，整体毛利率有望随手游业务收入占比提升。预测 2022-2024 公司整体毛利率为 83.5%/85.5%/85.5%。

费用率：投放、买量等销售费用为公司主要支出，公司管理费用占比较小，近年来研发费用逐步提升，未来随人员结构优化有望小幅降低。

2023年已下发首批进口游戏版号；2Q23 新品定档积极，关注行业回暖进程。新品方面，根据TapTap，4 月已有腾讯《合金弹头： 觉醒》、完美世界《天龙八部 2：飞龙战天》、三七互娱《亮剑》等上线；23Q2多款产品亦宣布定档，腾讯、网易、三七互娱、哔哩哔哩、心动公司等厂商均有产品将上线。

行业有望随新品上线而逐步回暖， 23Q2 已有部分产品确定上线，有望推升行业活跃度；23Q3或是产品密集上线期，且年内早期上线产品有望逐步开始贡献收入，行业有望迎来拐点。

参考资料：

20230511-光大证券-三七互娱-002555-游戏龙头业绩稳健，展望新品周期开启

本报告由研究助理协助资料整理，由投资顾问撰写。投资顾问：吴清淳（登记编号：A0740622030004）